Estrella Damm. Un ejemplo de como rentabilizar un patrocinio.

Hace tiempo que sigo la publicidad que hace Estrella Damm porque me encanta. Creo que hoy día, la publicidad orientada a asociar valores a las marcas es la más efectiva y Estrella Damm lo tiene claro.

Pero me gusta especialmente como Estrella Damm sabe rentabilizar a la perfección su patrocinio de hace muchos años al FC Barcelona para generar un campañas de marketing emocional geniales. A cualquier catalán culé (y somos muchos) se le pone la piel de gallina viendo estos anuncios. No conozco ninguna marca que sepa rentabilizar tan bien un patrocinio para hacerse propios los valores del patrocinado (aunque sólo les funciona en Cataluña claro).

Una lección de marketing que deberían enseñar en los MBA's.

Y me gusta especialmente el de este año, el primero de debajo dónde ya no nombran ni el producto al final. Bravo!

2010

2009

2008

Volverán los Donuts a granel en los bares. Rectificar es de sabios.

Hace ya varios meses comenté en este blog que me parecía una pena que Panrico eliminara los Donuts a granel en los bares y los sustituyera por los del nuevo envase empaquetados de uno en uno.

El nuevo envase resulta más higiénico y el Donut se conserva mejor durante más tiempo pero en los bares se perdía todo el encanto. No es lo mismo que te sirvan con el café con leche un donut en un plato con su servilleta de papel que en una caja de plástico. No tiene nada que ver. El producto puede ser exactamente el mismo pero la "experiencia de consumo" es muy diferente. Es como tomarse un vino gran reserva en vaso de plástico.

Ayer me llegó la confirmación de que Panrico volverá a distribuir Donuts a granel en los bares. El nuevo envase funciona muy bien en la venta en supermercados pero en los bares seguro que no y por eso rectifican.

Muchas empresas hubieran preferido mantener su postura y echar la culpa al cliente que rectificar. De sabios es rectificar y de innovadores el equivocarse así que ¡Bravo por Panrico!.

Volveré pronto a mis donuts matinales.