Nuevos servicios de publicidad en YouTube

La semana pasada vino a nuestros oficinas personal de Google a presentarnos la opción de YouTube como canal publicitario. Está claro que ser buen cliente de Google facilita el contacto con su equipo comercial así que últimamente nos enteramos de cosas antes que los demás.

El equipo de Google ha estado bastante tiempo dándole vueltas a como monetizar el mar de visitas que llegan a YouTube a través de inserciones publicitarias y ahora empiezan a presentarlo a sus clientes. Ya hay algo de información visible aquí.

www.YouTube.es es la versión local más exitosa de Europa y es que está claro que los latinos tenemos más fácilidad dedicar tiempo a navegar por YouTube que en otras culturas (especialmente en horario laboral) así que el lanzamiento de la nueva publicidad en YouTube parece que se va a realizar de manera global.

Por ahora, los formatos ofrecidos son muy estandar. Display de banners en toda la web y anuncios contextuales tipo adsense en los resultados de las búsquedas que se realizan en el site. También ofrecen un sistema para abrir un canal propio para empresas, un poco más elaborado que el que se permite de forma gratuita para particulares. El canal para empresas tiene algunas ventajas adicionales y sobretodo, será libre de anuncios para evitar que la competencia se anuncie al lado de tus videos.

Yo soy un poco escéptico sobre el éxito de las campañas de anuncios contextuales en YouTube. Serán más como anunciós de adsense que como los del mismo Google. La persona que navega por YouTube va buscando vídeos y no webs que le ofrezcan servicios por lo que temo que el click through sea bajo. Las campañas de display funcionarán como suelen funcionar (se hacen cada vez más transparentes) y los canales propios son geniales para branding pero su mantenimiento a largo plazo con contenidos propios es costoso en dedicación y recursos.

Veremos que tal funciona. De todas formas, estoy convencido de que esto es sólo un primer paso y tendrán pronto mejores ideas para monetizar el tráfico (o eso espero). Por ahora, he oido rumores de que están desarrollando tecnología para detectar el contenido de los videos aunque me da la sensación que es algo muy pero que muy complicado. Esta tecnología permitiría poner anuncios en video al principio de los videos. Sin esa tecnología, vender este tipo de publicidad es complicado porque no sabes que audiencia ve el anuncio y porque claro, puede que tu publicidad salga antes de un video de contenido poco ético y el Director de Marketing ponga el grito en el cielo cuando lo vea.

Veremos como evoluciona el tema pero promete ser muy interesante.